Фирменный стиль
Разработка фирменного стиля
Когда мы создаем или переделываем бренд, мы не просто рисуем новый логотип, а создаем новую концепцию коммуникации бренда с клиентом. Наша команда профессиональных дизайнеров брендингового агентства Devaround поможет разработать фирменный стиль, он же брендбук. Брендбук - это то, что помогает сделать из Вашего бренда личность. Брендбук - это лицо Вашего бренда.
Руководство по стратегии Вашего брендинга
Брендбук представляет собой набор из элементов бренда и его подробное описание. Это влияет на все маркетинговые кампании, коммуникации и продукты. Охватывая все аспекты бренда, этот документ служит в качестве руководства по стратегии брендинга.
Что внутри?
Каждый фирменный стиль уникален, поскольку он охватывает определенный бренд и решает специфичные задачи. Есть, однако, некоторые общие элементы.
Обычно брендбук содержит:
- Название
- Логотип, вариации логотипа, иконки
- Руководство для типографии
- Цветовую палитру
- Графические элементы
- Tone of voice
- Руководство по позиционированию изображения
- Описание бренда, миссию.
Дополнительно в Брендбук могут входить дизайн рекламных и POS–материалов, документации и униформы, фирменного транспорта, сувениров и др.
Описание бренда
Тон голоса, манифест, миссия. Что означают эти термины? Эти элементы описывают, как бренд будет общаться с клиентами.
Если Ваш бренд молодой, динамичный и современный, Вы хотите общаться с радостным тоном, как Vimeo. Ваше сообщение будет в стиле "Спасибо, что присоединились к нашей команде! Добро пожаловать на борт и приготовьтесь удивляться самым изумительным видео, которые вы когда-либо видели!"
Более серьезная компания, например, финансово-консалтинговая группа, будет требовать более традиционный и сдержанный тон голоса в его обращении: "Добро пожаловать в финансовую группу. Наш консультант свяжется с Вами в ближайшее время с дополнительной информацией относительно требуемого плана".
Что можно, а что нельзя
Интересной деталью брендбука являются раздел, посвященный тому, что Вам не следует делать с элементами бренда. Очень удобно иметь такие правила, если Вы планируете распространять свой брендбук среди дизайнеров и клиентов за пределами компании. Это поможет им правильно позиционировать Ваш бренд и позволит избежать неловких ситуаций.
В старом Brand Book Skype были страницы "Слова, которые мы любим" и "Слова, которые нам не нравятся".